İçeriği yeniden formüle etme ve içerikten en iyi şekilde yararlanma

İçerik pazarlamacıları olarak hepimizin yapacak çok işi var ve bunları yapmak için yeterli zamanımız yok. Ayrıca, izleyicilerimizin istediği yüksek kaliteli içeriği sunma baskısı altındayız. Bu içeriğin ayrıca büyüyen bir dizi kanala dağıtılması gerekiyor. Küçük bir ekipte çalışıyorsanız, bu baskı daha da artacaktır. Kaynaklar sınırlı olduğunda, başarılı olmak için sahip olduğunuz her şeyi genişletmeniz gerekir. Peki, zamanınız kısıtlıyken 10 katı boyutta harika içerikleri nasıl üretebilirsiniz?
Bir içeriği beşe (veya daha fazlasına) dönüştürmeyi deneyin.

Pazarlamacılar içeriği neden yeniden kullanmalı?

İçeriğin amacını değiştirmek, basitçe bir varlığı alıp başka bir yerde yeniden kullanmak anlamına gelir. Bu teoride yeterince basit görünebilir, ancak uygulamada karmaşık olabilir. Gerçekten çalışmasını sağlamak için içeriği yeniden tanımlamayı göz önünde bulundurarak üretmeye yardımcı olur, böylece kolayca dilimleyebilir ve farklı biçimlere bölebilirsiniz. İçeriğin amacını değiştirmenin faydaları da harika. Enerjinizi harika bir varlık (örneğin, bir blog yazısı veya ayrıntılı bir video) oluşturmaya odakladığınızda, dikkatinizi sorumlu olduğunuz her platforma bölerek yaptığınızdan daha iyi işler üretmeniz olasıdır. Söz konusu içeriği baştan amaç değişikliği ile oluşturarak, hedef kitleniz köşeleri kesiyormuşsunuz gibi hissetmeden içeriğin bazı kısımlarını başka yerlerde yeniden kullanabilirsiniz. Bu size, daha az çabayla daha fazla iş yaparken, bir şeyi iyi yapmaya odaklanma özgürlüğü verir. Bu gönderide, içerik pazarlaması nirvanasına giden yolu nasıl yeniden tasarlayacağınızı göstereceğiz.
Kendi Ücretsiz İçerik Yeniden Yapılandırma Kılavuzunuzu Alın +
Bilgi Grafiği Bu gönderi, içeriğinizi yeniden biçimlendirme sürecini inceler. Ancak, içeriğin amacını sıfırlamanın birçok farklı yolu vardır. Aslında, yalnızca bu gönderide ele alınacak daha çok şey var (ve bir kez başladığınızda, muhtemelen kendinizden daha fazlasını bulacaksınız). Bu nedenle, içeriği yeniden biçimlendirmek için 50 ipucuyla dolu bu bonus kılavuzu beğeneceğinizi düşündük. Bu şekilde, her zamankinden daha kısa sürede daha fazla harika içerik oluşturmak için ihtiyaç duyduğunuz süreci ve ilhamı alacaksınız. Ek olarak, referans olması için yeniden tasarlanan her şey hakkında ayrıntılı bir bilgi grafiği ekledik.

Kendi içerik özelleştirme araç kutunuzu oluşturmaya başlayın

Bu gönderide, içeriğinizi yeniden biçimlendirmenize yardımcı olmak için kullanabileceğiniz araçlardan bazılarını size göstereceğiz:

Google (Ücretsiz): Kendinden açıklamalı.
Google Analytics (Freemium): Ücretsizdir. O güçlü. Zaten kullandığınızdan %99 eminiz.
PrintFri Dostu (Ücretsiz): Bu, blog gönderilerini PDF dosyalarına dönüştürmek için harika bir araçtır. Herhangi bir URL'yi yapıştırın, bir düğmeyi tıklayın ve işiniz bitti.
SlideShare (Ücretsiz): Mevcut içeriği bir slayt gösterisine dönüştürmek, çabalarınızın karşılığını en üst düzeye çıkarmanın harika bir yoludur.
BuzzSumo (ücretli, isteğe bağlı): Bu, mevcut en iyi içerik araştırma araçlarından biridir. Belirli bir anahtar kelime için en iyi performans gösteren içeriği bulmak için harikadır.
CoSchedule (ücretli, isteğe bağlı): Platformumuzda bu süreçte de yardımcı olabilecek bazı özelliklerimiz var. Bunlardan en son bahsedeceğiz.

1: Ölçekte 10x içerikli bir parça oluşturun

“10x içerik” terimine aşina değilseniz, mevcut herhangi bir içerikten on kat daha iyi içerik oluşturma fikrini ifade eder. Bu tür bir içerik oluşturmak için, gerçekten olağanüstü bir şey üretmeye odaklanmanız ve derinden odaklanmanız gerekecek.
Sınırlı zaman, para ve kaynaklarla çalışıyorsanız, sahip olduğunuz her dakikayı en iyi şekilde değerlendirmeniz gerekir. Güçlü bir anahtar kelime araştırması ile başlamak, siz sürecinizde fazla ilerlemeden insanların içeriğinizle ilgileneceğinden emin olmak için size sağlam veriler sağlar.

Gökdelen teknolojisi uygulaması

10x içerik oluşturmanın en hızlı yollarından biri Skyscraper teknolojisini uygulamaktır. Backlinko'dan Brian Dean tarafından icat edildi, belirli bir konu etrafında mümkün olan en iyi şeyleri yaratmak için kolay ve tekrarlanabilir bir süreç.
Basit terimlerle şu şekilde çalışır:
Seçtiğiniz anahtar kelime için ilk on arama sonucunu inceleyin.
Her gönderinin içerdiği bilgilerin bir elektronik tablosunu yapın (veya sadece zihinsel notlar alın).
Her gönderideki eksik bilgilere, eksik önemli ayrıntılara veya eksik içerik türlerine (videolar, infografikler vb.) dikkat edin.
Bu konuyu arayan bir kişinin ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri içeren kendi gönderinizi yazın. Mevcut içerikten eksik kaynakları ekleyin. Kısacası, nesnel olarak daha iyi araştırılmış ve şu anda piyasada bulunan her şeyden daha becerikli bir şey bulun.
En iyi performansı gösteren içeriği bulmanın iki farklı yolu vardır (böylece rekabetinizin kapsamını genişletebilirsiniz):
Basit bir Google araması yapın. Ücretsiz ve kolaydır.
BuzzSumo'yu kullanın. Bazen sosyal medyada paylaşılanlar, organik aramada ilk sırada yer alanlardan farklı olabilir. Bu nedenle, belirli bir anahtar kelime için sosyal medyada en çok paylaşılan içeriği bulmak için BuzzSumo'yu kullanın. Bu, arama motorunu tek başına kullanmaktan daha fazla ilham bulmanıza yardımcı olabilir.
Başarı garanti edilmese de bu süreci doğru takip ederseniz sonuçları görmeye başlamalısınız.

Sağlam bir taslak oluşturma

Ana hatlar, yayınınızı bölümlere ayırmayı da kolaylaştırır, böylece her bir parçayı başka bir yerde nasıl yeniden kullanabileceğinizi daha net düşünebilirsiniz.

Blog yazınızdan saçmalık yazın

Unutmayın, buradaki amacımız 10 kat harika içerikle başlamak. Normal bir normal blog yazısı burada kesmeyecek. Derine inmeniz ve gerçekten harika bir şey üretmeniz gerekecek. Ayrıca, akılda yeniden bir amaç ile yazmanız gerekecek. Gönderiniz şöyle olmalıdır:
Önemli Olun. Bu muhtemelen en az 1.500 ila 3.000 kelime uzunluğunda olduğu anlamına gelir. Bunun nedeni, uzun gönderilerin doğası gereği daha iyi olması değil, gönderinizin ihtiyaç duyacağı tüm bilgileri eklemek için muhtemelen bu tür bir uzunluğa ihtiyacınız olacak olmasıdır.
Uygun ol. Hedef kitlenizin ilgilendiği anahtar kelimeleri ve konuyu seçtiğinizden emin olun. Buradaki bir fikir, Google Analytics hesabınıza bir göz atmak, hangi içeriğin en fazla trafik veya dönüşüm aldığını görmek ve benzer bir şey bulmaya çalışmaktır.
Dışarıdaki her şeyden daha iyi ol. Bu zorlu bir görevdir, ancak düşündüğünüzden daha ulaşılabilir olabilir. Bu sonraki bölüme gireceğiz.

Başka bir yerde kullanabileceğiniz görsel içerik oluşturun

İster kendi resimlerinizi yaratıyor ister bir tasarımcıyla çalışıyor olun, gönderinizin başka bir yerinde paylaşabileceğiniz grafikler ekleyin. Şunları içerebilir:

alıntı grafik
Grafikler
Eğitici resimler ve bilgilendirici çizimler
Blog Başlık Başlık Grafikleri
istatistik grafikleri

Anahtar, her ikisinin de grafiklerini oluşturmaktır:

Mesajınıza gömülebilir.
Sosyal kanallarınızdaki bağlamda anlamlıdır.

2: Gönderinizi yeniden kullanım için optimize edin

Artık taslak gönderiniz tamamlandığına göre, bölümlerini diğer kanal ve platformlarda nasıl kullanabileceğimizi görelim.

E-posta bültenlerinde tanıtım e-postası kullanın

Girişinizi sohbete dayalı, e-posta dostu bir tonda hazırlamayı düşünün. Bu şekilde, gerektiğinde biraz değiştirerek kolayca kopyalayıp e-posta programınıza yapıştırabilirsiniz. Bu, büyük olasılıkla yalnızca e-postalarınız metinle doluysa ve resim tabanlı değilse işe yarar. Çok sayıda düz metin e-posta gönderirseniz, bu çok büyük bir zaman tasarrufu olabilir.

Blog yayınınızı YouTube video ilhamına dönüştürün

Bir resim bin kelimeye bedeldir şeklindeki klişe deyimi duymuşsunuzdur. Bu, videonun yarım kitaplık kadar değerli olması gerektiği anlamına mı geliyor? Böyle bir şey. Her neyse, buradan anladığımız şu ki, birisi bir konu hakkında okumak isterse, muhtemelen birileri de bununla ilgili bir video izlemek isteyecektir. Bu nedenle, blog yayınınıza dayalı bir video çekin.
Hatta blog yazınızı senaryonuzun temeli olarak kullanabilirsiniz (eğer senaryo yazınızı yazacaksanız). Bir blog gönderisini tam olarak nasıl videoya dönüştürebileceğinizi merak ediyorsanız, şunu deneyin:

Blog yayınınızın ana noktalarını detaylandırın. Kendinize şunu sorun: "Birinin bunu okuyarak öğrenmesini istediğim ana noktalar nelerdir?" liste dışı.
On dakikadan daha kısa sürede okuyabileceğiniz (artırın veya azaltın) kısa bir metin veya taslak yazın.
Videonuzu çekin. Bir kameramana veya profesyonel ekipmana erişiminiz yoksa telefonunuzu kullanın. Kitlenize blog yayınınız aracılığıyla onlara ne anlatmaya çalıştığınızı gösteren bir şeyler edinin.

YouTube videonuzu Facebook ve Twitter'da yeniden kullanın

Alternatif olarak, videonuzu yerel olarak Facebook veya Twitter'da çekmek isteyebilirsiniz. Buradaki amaçlarımız için, diyelim ki beş dakikalık bir YouTube videosu çektiniz. Bundan daha fazla yol kat etmek istiyorsanız, bu videoyu doğrudan Facebook'ta da paylaşmayı düşünün veya daha küçük parçalara bölün ve bir Twitter mini video dizisi oluşturun.

YouTube'da sizi tanımlamak için blog girişinizi kullanın

Blog yayınınıza eklemek için bir video oluşturursanız, YouTube'u tanımlamak için girişinizi kullanın. YouTube'daki nesnel açıklamalar, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle önemlidir:
YouTube SEO'nuzu optimize etmek.
İzleyicilere videonuzun ne hakkında olduğunu açıkça gösterin.
YouTube videolarınıza temiz, eksiksiz ve profesyonel bir görünüm kazandırın.
E-posta için blog gönderisi içeriğini yeniden kullanmak gibi, YouTube açıklaması bağlamında çalışmak için ifadeleri gerektiği gibi değiştirmekten çekinmeyin. En azından blog gönderiniz, YouTube yazma sürenizi büyük ölçüde kısaltmak için size sağlam bir temel sağlayabilir.

Sosyal medyada grafikleri yeniden kullanma

Blog gönderiniz için grafikler oluşturduğunuzda, sosyal ağlarınız için doğru boyutta birkaç farklı sürüm oluşturun. Her ızgara için en iyi boyutlarda bir astara ihtiyacınız varsa, sizi koruduk. Ayrıca blogunuza ekleyebileceğiniz ve sosyal medyada paylaşabileceğiniz grafik türlerini de göz önünde bulundurun. Uzun infografikler Pinterest için harikayken, hızlı istatistiklere sahip grafikler ve resimler Twitter için harika.

Blog yayınınızı bir SlideShare grubuna dönüştürün

Son zamanlarda uzun vadeli geleceği hakkında bazı sorular olsa da, SlideShare sunumları ve slayt platformlarını paylaşmak için harika bir yerdir. Blog gönderiniz, onu bir slayt biçimine dönüştürmek için kolayca yeterli metin ve resim içermelidir (ve gönderinizi yazarken bunu aklınızda tutmak isteyebilirsiniz). Bu çok zor değil, ancak izlenmesi gereken bazı adımlar var:

Blog yayınınızın ana noktalarını detaylandırın. Blog gönderiniz için bir taslak oluşturursanız, altyazılarınızın her biri bir başlık slaydı olabilir.
Resimleri slayt gösterisine uyacak şekilde yeniden boyutlandırın. Blog yayınınızdan grafikler ödünç alabilirsiniz, ancak iyi göründüklerinden emin olun.
Orijinal blog gönderisine slayt destesini tekrar eklemeyi düşünün. Bu, slaytlarınızı okumak yerine tıklamayı tercih eden kişilere gönderinizin kısaltılmış bir versiyonunu vermenin harika bir yoludur.

İçerik Yükseltmede Blog Gönderisi Öğelerini Yeniden Paketleme

İçerik promosyonları, bir e-posta listesi oluşturmak için mükemmel bir araçtır. İçerik yükseltmesi oluşturmanın kolay bir yolu, blog gönderinizi indirilebilir bir PDF'ye dönüştürmek veya gönderinizdeki verileri veya bilgileri indirilebilir bir bilgi grafiğine dönüştürmektir. Okuyucuların tavsiyelerinizi uygulamalarına yardımcı olmak için yayınınıza dayalı bir kontrol listesi oluşturmayı da düşünebilirsiniz.

Yeniden tahsis sürecini nasıl ikiye katlarsınız?

Şimdi, bir parça 10x içeriğin birkaç küçük içerik parçasına nasıl dönüştürüleceğini ele aldık. Bir sonraki adım, birden fazla 10x içerik parçası almak ve fazla çaba harcamadan 10 kat daha büyük varlıklar oluşturarak bunların değerini katlamaktır.

Birden çok blog gönderisini bir e-kitaba dönüştürün

Tek bir konu altında gruplayabileceğiniz birden fazla blog yazınız mı var? Eğer öyleyse, neden onları bir e-kitap haline getirmiyorsunuz? Bir e-kitabı kendi kendine yayınlama süreci derinlemesine bir süreçtir, ancak çok zor değildir. İzlenecek bazı basit adımlar şunlardır:

Birbirine iyi uyan dört veya beş blog yazısı seçin.
İçeriğinizi kopyalayıp bir Word belgesine yapıştırın.
Tüm metin bağlantılarını kaldırın. Hepsini bir kerede kaldırmak için CTRL, ardından CTRL + Shift + F9 tuşlarına basın.
İçeriğinizi kopyalayıp yapıştırırken işaretlenmiş olabilecek HTML veya kodlama öğelerini kaldırın.
Her bölümün mantıksal olarak bir sonrakine akmasını sağlamak için gerektiği gibi düzenleyin. Her gönderiyi bir sonrakine sığdırmak için birkaç ekstra klip yazmanız veya ek içerik yazmanız gerektiğini görebilirsiniz.
Bir kitaba koymak yerine blogunuzun bağlamından anlam ifade etmeyen her şeye dikkat edin.

Blog içeriğinize göre çevrimiçi bir kurs oluşturun

Çevrimiçi kurslar çok popüler. Ancak, sıfırdan inşa etmek uzun zaman alabilir. Forbes'tan bu parçaya göre, "Kitabı yazmakla aynı süreyi alıyor." O halde, oldukça hızlı bir şekilde kitap üretmenin bir yolunu zaten yarattık. Çevrimiçi bir kurs oluşturmak için de benzer bir süreç uygulayabilirsiniz. Blogunuzu faydalı nasıl yapılır yazılarıyla doldurduktan sonra, bunları çevrimiçi bir kurs için çalışma materyallerine dönüştürmek çok zor değildir.
İhtiyacınız olan tüm teknik bilgileri edinmek için bu kılavuzu izleyin. Ayrıca, kursa başlamanın aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok faydası vardır:

Kendi e-posta listenizi oluşturun. Öğrencilerden kursa erişmek için bir e-posta adresi alışverişinde bulunmalarını istemek, e-posta takipçileri oluşturmanın harika bir yoludur.
Kendinizi bir otorite olarak kanıtlayın. İşinizi başka birine öğretecek kadar iyi biliyorsanız, açıkça güvenilirsiniz, değil mi?
topluluğunuzun gelişimi. Bu yılın başlarında bir pazarlama sertifikasyon kursu başlattığımızda, öğrencilerin birbirleriyle bilgi paylaşmaları için bir Facebook grubu oluşturduk.